クリスマス商戦の不振を挽回しようと、ボクシング・デーのセールを早めに始める店もある
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Desperate stores starting Boxing Day sales early
消費者がクリスマス商戦をより厳選するようになったため、予算が厳しくなり、買い物客はプレゼントを買い控え、食費や生活必需品のために現金を節約している。
リテールNZのキャロリン・ヤング最高経営責任者（CEO）は、一部の店舗はすでに必死になっていると述べた。
「すでにボクシング・デーのセールを始めている店舗がたくさんありますし、40％オフや50％オフの大きな看板を目にするでしょう。彼らは今、大きなセールの数字で人々を店に誘い込もうとしているのです」
ヤング氏は、クリスマス・ラッシュに頼っていた経営者たちは心配していると語った。
「来年をどう乗り切るか、ますますプレッシャーがかかることになるでしょう。多くの中小企業が、来年の商売ができるかどうかは、クリスマス期間とボクシング・デーの売上次第だと話しています」
そして、小売業者は来年、生活費の危機が収束することを望んでいると述べた。
またヤング氏は、この夏は全国の店舗にとって低調だったと述べた。
「例年であれば、日ごと、週ごとに売上が伸びていくのですが。閑散とした日が1日か2日あるかと思えば、本当に忙しくなり、また閑散とする」
クライストチャーチ中心部のある店員は、「シークレット・サンタをするのをやめたんだ、皆のために買うのはちょっとバカバカしくなったんだ」
また、店舗で過ごす時間を減らし、オンラインで過ごす時間を増やしたという人もいた。
ウェリントンの買い物客は、クリスマス・ショッピングはほとんどオンラインで済ませました。
「オンラインではかなりお買い得だったが、店舗ではそうでもなかった」と別の買い物客は語った。
オンライン小売業者のMighty Apeは、今年は例年より多くの顧客を獲得したと語った。
「先週は2022年と比べて20％増加しました」と、最高経営責任者のグレイシー・マッキンレイ氏は語った。
しかし、消費額は減少している。
「平均注文額はわずかに減少し、平均バスケットサイズは小さくなっています」とマッキンレイ氏は言った。
ある部門は他の部門よりも大きな打撃を受けている。
EFTPOSネットワーク・オペレーターのワールドライン社は、消費者はクリスマス・プレゼントやその他の贅沢品よりも、日常生活で必要なものやレクリエーションを好んでいると述べた。
「食料品と酒類は大幅に上昇し約7％増となり、レクリエーション用品も上昇しており、過去四半期ほど減少していたことを考えるとプラスです」と、ブルース・プロフィット最高販売責任者は語った。
「しかし、クリスマスに向けてプレゼントが多くなる衣料品や履物が9％近くも減少しているのは驚きです」
彼は、クリスマス商戦の魅力は以前ほど強くはないと語った。
「クリスマス商戦の魅力は、以前ほど強くはないが、ブラックフライデーや11月のようなものが、12月の消費額に影響を及ぼし始めています」
マッセー大学のボド・ラング教授（マーケティング学）は、小売業者が集客に努める中、買い物客はより大きな割引を目にすることになるだろうと述べた。
「生活費が高騰し、小売店の売上が落ち込むと、小売店は通常、販売促進策を講じて対応する。より多くの人を店に呼び込むためにね」
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